聚焦 | 开云集团销售额增速放缓，这次是Gucci拖了后腿
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奢侈时尚行业很艰苦，
它的节奏注定如此。
开云集团近日发布2019年中报。在截至6月30日的上半财年内，集团总销售额同比上涨18.8%至76.38亿欧元，较上年同期26.8%明显放缓。受5月集团与意大利当局签订的12.5亿欧元Gucci税务纠纷解决方案影响，净利润大跌75%至5.8亿欧元，排除一次性成本影响后的经常性净利润则大涨24.7%至15.56亿欧元。
其中，核心品牌Gucci因销售额增长持续减速备受关注。Gucci期内取得19.8%的增幅至46.17亿欧元，而去年同期增幅为44%。2019财年第二季度销售额增幅为12.7%，同样低于去年同期的35%，创三年来最低增长。
按地区分，亚太市场零售额大涨29%，增幅最为显著，其次是西欧取得13%的增幅，北美仅取得1%的上涨（主要受中国游客减少影响），全球其它地区的销售额上涨6%。
而开云对标的LVMH在Louis Vuitton和Dior等品牌的推动下，上半年销售额大涨21%至104.25亿欧元，两大巨头之间的距离再次拉大。
为吸睛动作频频
Gucci销售增幅节奏放缓在去年年底已有端倪。
2018年10月，Gucci首席执行官Marco Bizzarri突然在给员工的一则视频中表示，品牌在收入爆炸性增长后的放缓是正常现象，品牌不可能每个月营业额都保持50%至60%的增长，Gucci美学的革新是循序渐进的。但业界对Gucci创意总监Alessandro Michele能否继续为消费者带来新鲜感的质疑声并未就此打住。
为了获得新增长，Gucci持续做加法。今年4月，Gucci加速布局家居领域，在米兰开设家居系列Décor Collection快闪店；1个月后全面挺进美妆市场，在官网发售首个唇膏系列产品；6月Gucci微信公众号、微博的官方账号头像突然换成新图案，两个G从此前的正面相对换成了同向重叠，这是Gucci首次把双G Logo用作官方账号头像；7月初在巴黎旺多姆广场首家高端珠宝精品店正式开业，共有200多件产品，均在意大利制造，进一步加强Gucci的高端定位。
Gucci上述做法的目的只有一个，就是源源不断地为消费者创造新鲜感
值得注意的是，开云集团旗下另一个核心品牌Yves Saint Laurent销售额增幅超过Gucci，同比大涨20.4%至9.73亿欧元，营业利润同比大涨24.3%至2.52亿欧元。
“可持续发展”稳固根基
有业界人士指出，随着头部奢侈品牌之间的竞争越来越激烈，在放出年销售额目标100亿欧元并取代Louis Vuitton的狠话后，Gucci和开云集团新一轮的革新面临的挑战无疑更加艰巨。不过区别于LVMH的商业布局，开云集团似乎计划先为自身打造一个更加稳健的根基。
寻求当下最热话题，在关键职能部门聘请多种族人才，对员工进行全球文化意识培训，承诺从2020年起旗下各品牌仅招募18周岁以上的模特，关于动物保护的开源项目“动物福利准则”……开云集团凭借长期的可持续发展战略在业界占尽风头。
对于2019下半财年，开云集团将持谨慎乐观的态度，在巩固Gucci、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta三个品牌在奢侈品市场中的地位的同时，发掘更多潜力品牌，同时会有针对性地进行门店扩张，以及加大对电商、创新科技等的投入。
（记者根据时尚头条网内容整理）
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